Histoire de com' : le logo

Aujourd’hui dans notre podcast Histoire de com’, nous allons parler du logo.

Tout le monde a un avis sur le logo de son voisin. Il est beau, il est moche. C’est « le j’aime ou j’aime pas » que connaissent toutes les agences de com’. Mais en fait, c’est quoi un beau logo ?

Tout d’abord, essayons de définir ce qu’est un logo et à quoi ça sert.

Une marque, et le plus souvent composé de deux éléments bien distincts, le logo qui est une signature graphique, et la Baseline qui est une signature lexicale et sémantique. Chacun de ces éléments doit traduire de la façon la plus identitaire possible l’expression d’un état d’esprit, d’une philosophie, en un mot d’une personnalité.

Les meilleurs graphistes, créateurs de logos, sont de véritables éponges. Ils s’intéressent à la sémiologie et connaissent parfaitement le sens des symboles et des couleurs, et ils savent adapter leur création aux cibles auxquelles la marque s’adresse. Ils perçoivent les codes, les éventuels clins d’œil et savent jouer avec toutes les références culturelles.

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